Estudio: Qué hace la gente en su tiempo libre ? (Bolivia)

Gracias a nuestros amigos de Nueva Economía, quienes viendo la importancia de brindar información sobre las oportunidades que presenta el mercado boliviano han diseñado junto con la empresa Diagnosis SRL una serie de investigaciones sobre diferentes segmentos de la población de manera de conocer sus estilos de vida, así como sus necesidades, demandas y expectativas, podemos difundir el estudio ¿Qué hace la gente en su tiempo libre?, material muy útil para las industrias creativas emergentes en Bolivia e investigadores de la Economía de la Creatividad:

¿Qué hace la gente en su tiempo libre?

(Hábitos y gustos en el uso del tiempo libre en las ciudades de El Alto, La Paz, Cochabamba y Santa Cruz)

Introducción

El mercado interno adquiere una importancia creciente en la dinámica económica del país. Comprender los factores que determinan los gustos y preferencias de este mercado es esencial para desarrollar estrategias empresariales pertinentes y eficientes. En este sentido, Nueva Economía y Diagnosis S.R.L. quieren aportar a un mejor entendimiento del mercado interno ofreciendo los resultados de una encuesta a 800 personas de 18 a 55 años, aplicada en las ciudades de El Alto, La Paz, Cochabamba y Santa Cruz. En esta oportunidad se analizan los hábitos de los entrevistados respecto del uso del tiempo libre. Específicamente se busca comprender las “salidas con amigos”.

El perfil de los que salen con amigos

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En promedio las personas salen 3,2 veces al mes con amigos; casi una vez por semana. Quienes salen más veces al mes son las personas de La Paz y Santa Cruz. Probablemente esto esté relacionado con una mayor oferta de lugares de distracción. Salen más veces al mes los hombres menores de 30 años y solteros. Sobre todo si son del estrato medio alto.

Es decir, las salidas con amigos están directamente relacionadas con la capacidad de consumo; pero también con el tipo de oferta. Por ejemplo, los hombres jóvenes y solteros del estrato medio bajo, tienden a salir más veces que los del estrato medio típico.

Al parecer existe una especie de dualización de la oferta (restaurantes, pub’s, discotecas, etc.). Por un lado está la oferta del sector formal orientada a sectores de mayor consulto (estrato medio alto); por el otro está una oferta más informal y popular, que tiene su mercado en el estrato medio bajo.

Lugares visitados con amigos

La mayoría de las personas va sobre todo a restaurantes y lugares de comida rápida. Obsérvese que es en La Paz donde hay una mayor diversidad de destinos de preferencia. Nuevamente es probable que esto se deba también a una mayor diversidad en la oferta. En el otro extremo está Santa Cruz donde hay un claro lugar de preferencia de salida con amigos (los karaokes).

En un punto intermedio están las personas de Cochabamba que acuden sobre todo a espectáculos deportivos y también a restaurantes. Obsérvese también que en la ciudad del valle el acudir al cine es una actividad importante. En El Alto los lugares de comida rápida y las discotecas son los lugares preferidos por los entrevistados.

Frecuencia de visita y gasto promedio por visita

A pesar que los restaurantes y los lugares de comida rápida son los lugares donde acude la mayor cantidad de personas, no son los lugares a los cuales se va más veces al mes. Los lugares con mayor frecuencia mensual de visitas tienen que ver más con la diversión como tal como el Karaoke y el Pub. Recuérdese que es en Santa Cruz donde más se va al Karaoke; es en esta ciudad donde la frecuencia de salidas al mes es mayor.

Los lugares donde hay un mayor gasto por visita con el Karaoke, este dato está influido por una mayor tendencia de consumo en Santa Cruz, el bar y los conciertos de música.

Conclusiones

Esta breve descripción de información ayuda a relativizar algunos mitos comúnmente aceptados en nuestro medio:

Por ejemplo que es en Santa Cruz donde hay una mayor variedad de lugares dónde salir con los amigos. El estudio ha demostrado que la oferta más variada está en La Paz.

Que Cochabamba es la ciudad campeona en salidas a comer. Nuevamente es La Paz la que cuenta con un mayor porcentaje de personas que salen a comer, aunque casi a la par está Cochabamba.

Que las personas del estrato medio típico salen más con amigos que las del estrato medio bajo. El estudio ha demostrado lo contrario. Tal vez porque hay una oferta creciente de servicios dirigidos al estrato medio bajo.

Se confirman también algunas nociones previas: que es en Santa Cruz donde se sale más seguido, y donde se tiende a gastar más por salida. De ahí la importancia de los Karaokes con mayor frecuencia de visitas y mayor gasto por salida.

Fuente: Reportes de Mercado (www.nuevaeconomia.com.bo)

Créditos: Nueva Economía y Diagnosis SRL

Ver también:

¿Qué hacen las familias en su tiempo libre? (Nueva Economía)

Estudio de Contexto del Cine y Audiovisuales en Bolivia (ArsInventIng)